Լոգոյի խորհրդանիշներ. Սահմանում և օրինակներ

Լոգոյի խորհրդանիշներ. Սահմանում և օրինակներ

Logo- ը անուն, նշան կամ խորհրդանիշ է, որը ներկայացնում է գաղափար, կազմակերպում, հրապարակում կամ ապրանք:

Սովորաբար, լոգոտիպերը (օրինակ ՝ Nike- ի «փչացող» և Apple Inc.- ի խնձորով խնձոր բացած խնձորը) եզակի կերպով նախագծված են հեշտությամբ ճանաչելու համար:

Մի շփոթեք բազմակի ձևի հետլոգոն (լոգոները) հռետորական տերմինով լոգոները.

Էթիմոլոգիա

Դատարկը լոգոտիպ «ի սկզբանե տպիչների տերմին էր երկու կամ ավելի առանձին տարրերի մի կտոր տիպի համար» (Aոն Այտո, Նոր բառերի դար, 2007).

Օրինակներ և դիտարկումներ

«The լոգոն նշան է, որը սովորաբար օգտագործվում է տարբեր սուբյեկտների, ինչպիսիք են կազմակերպությունները (օր. ՝ Կարմիր խաչ), ընկերություններ (օր. ՝ Renault, Danone, Air France), ապրանքանիշեր (օրինակ ՝ Kit Kat), երկրներ (օրինակ ՝ Իսպանիա) և այլն ներկայացնելու համար: Այս հատուկ նշանների աճող կարևորությունը մեր ամենօրյա միջավայրում մասամբ պայմանավորված է նրանով, որ ընկերությունները մեծ քանակությամբ էներգիա և ջանք են ծախսում տեսողական ինքնության ծրագրերում: Քաղաքացին, օրինակ, ասում է, որ միջին հաշվով ամեն օր ենթարկվում է մոտավորապես 1000-ից 1500 լոգոյի: Այս երևույթը, որը հաճախ անվանում են «սեմոլոգիական աղտոտում», կապված է տեղեկատվության մշակման և մարդկային մտքի պահպանման բնական սահմանի հետ: Այն ցույց է տալիս այն կարևորագույն անհրաժեշտությունը, որ կազմակերպությունները ունենան նշաններ, որոնք վառ են, պարզ և պարզող, այսինքն ՝ շուկայավարման տերմինաբանության մեջ ՝ նշաններ, որոնք տարբերակիչ, հեշտությամբ ճանաչելի, հիշարժան և զուգորդված են պատկերների ճիշտ տեսակների հետ »(Benoît Heilbrunn, «Ներկայացուցչություն և լեգիտիմություն. Սեմոտիկ մոտեցում դեպի պատկերանշանը»: Լրատվամիջոցների սեմետիկա. Արվեստի վիճակ, նախագծեր և հեռանկարներ, հր. հեղինակ ՝ Ուինֆրիդ Նութի կողմից: Walter de Gruyter, 1997)

AT & T- ի պատկերանշանը

«The AT & T լոգոն ունի անգլերեն, A, "T" և "T" տառերը խորհրդանշական նշան, ինչպես նաև այն շրջագծով, որով անցնում են այն: Գուցե շրջանակը ներկայացնում է աշխարհը, իսկ տողերը ներկայացնում են էլեկտրոնային հաղորդակցության գծեր: Դրանք կարող են լինել ինդեքսային նշաններ, ասոցիացիաներ այս կորպորացիայի միջազգային էլեկտրոնային բիզնեսի հետ »: (Գրուվեր Հադսոն, Հիմնական ներածական լեզվաբանություն. Բլեքվել, 2000)

Apple- ի լոգոն

«Գովազդի մեջ լոգոները հաճախ նախագծված են առասպելական թեմաներ կամ խորհրդանիշներ հրահրելու համար: Օրինակ ՝ խնձորի պատկերանշանը հուշում է Ադամի և Եվայի պատմությունը Արևմտյան Աստվածաշնչում: Նրա աստվածաշնչյան սիմվոլիկան, որպես «արգելված գիտելիք», ռեզոնանսվում է վերջերս, օրինակ ՝ «Apple» համակարգչային ընկերության պատկերանշանում: Մակդոնալդսի «ոսկե կամարները» նույնպես վերածվում են աստվածաշնչային դրախտային սիմվոլիզմի »: (Մարսել Դանեսի, Սեմիոտիկայի, լրատվամիջոցների և կապի հանրագիտարանային բառարան. Համալսարան Տորոնտոյի մամուլի, 2000)

Լոգոյի գնաճ

«Աստիճանաբար, լոգոն արտաքուստ ազդեցությունից վերածվեց ակտիվ նորաձևության աքսեսուարի: Առավել նշանակալից, պատկերանշանն ինքնին աճում էր չափսերով ՝ երեք քառորդ դյույմ անկյունային խորհրդանշանից օդափոխվելով կրծքավանդակի չափսի մարջան: Լոգոյի ինֆլյացիայի այս գործընթացը դեռևս ընթանում է, և ոչ ոք ավելի փխրուն չէ, քան Թոմի Հիլֆիգերը, ով հասցրել է ռահվիրա հագուստի ոճը, որը իր հավատարիմ հետևորդներին վերածում է քայլելու, խոսելու, կյանքի չափի Թոմի տիկնիկների, որը մումիանավորվում է ամբողջովին բրենդավորված Tommy աշխարհներում:

Լոգոյի դերի այս մասշտաբավորումը այնքան կտրուկ է եղել, որ դարձել է էության փոփոխություն: Անցած տասնամյակի ու կեսին լոգոներն այնքան գերակշռել են, որ նրանք ըստ էության վերափոխել են այն հագուստը, որի վրա նրանք հայտնվում են դատարկ փոխադրողների համար իրենց ներկայացրած ապրանքանիշերի համար: Փոխաբերական ալիգատորը, այլ կերպ ասած, վեր է կենացել և կուլ տվել բառացի վերնաշապիկը: »(Նաոմի Քլեյն Ոչ լոգո. Նպատակ ունենալով բրենդային փուչիկներում. Պիկադոր, 2000)

Մեկնաբանելով լոգոները

«Իդեալում ՝ ա լոգոն պետք է անհապաղ ճանաչվել: Ինչպես ցուցանակների կամ այլ ճանապարհային կամ երկաթուղային նախազգուշացման նշանների դեպքում, անհրաժեշտ է նաև, որ պատկերանշանը ճիշտ հասկացվի: Եթե ​​ինչ-ինչ պատճառներով դա այդպես չէ, արդյունքը կարող է լինել առևտրային-աղետ: Օրինակ ՝ վերցրու հոլանդական KLM ավիաընկերության պատկերանշանը…. Մի փուլում, թեթև ու մութ շերտերը, որոնք ձևավորում էին ֆոնը ոճավորված պսակին և KLM հապավումը, պետք է փոխվեին անկյունագծից դեպի հորիզոնական կազմաձև: Շուկայական հետազոտությունները ցույց են տվել, որ հասարակությունը, մասամբ անգիտակցաբար, անվստահություն է հայտնել անկյունագծային շերտերին, որոնք, կարծես, ենթադրում էին հանկարծակի ծագման գաղափարը, ակնհայտ աղետալի միություն օդային ճանապարհորդությունը խթանող պատկերի համար »(Դեյվիդ Սքոթ, Պաստառի բանաստեղծություններ. Պատկեր-տեքստի հռետորաբանություն. Լիվերպուլի Ունիվ. Մամուլ, 2010)

Logos- ի ծագումը

«Միջնադարում յուրաքանչյուր ասպետ իր վահանի վրա բերում էր իր ընտանիքի հերալդիկ սարքը ՝ նրան մարտում ճանաչելու համար: Գայանիներ և հասարակական տներ ունեին պատկերասրահի նման ավանդական ցուցանակներ, ինչպիսիք էին« Կարմիր առյուծը »: Ներկայիս շատ կազմակերպություններ ընդունեցին այս գաղափարը և ձևավորեցին ժամանակակից լոգոն ցույց տալ իրենց անունը ՝ որպես մեկ գրաֆիկական նշան: Այս պատկերանշանները հաճախ պարունակում են կազմակերպության անվանումը կամ դրա սկզբնատառերը, որոնք տպագրվել են հատուկ ձևաչափով »: (Էդվարդ Քարնին, Անգլերեն ուղղագրություն. Routledge, 1997)

Լոգոները և ինքնորոշումը

«Երբ մենք գնում ենք, հագնում և ուտում լոգոները, մենք դառնում ենք կորպորացիաների հավերժողներ և սպասավորներ ՝ որոշելով ինքներս մեզ ՝ տարբեր կորպորացիաների սոցիալական դրության կապակցությամբ: Ոմանք կասեն, որ սա տրիբալիզմի նոր ձև է, որ սպորտային կորպորատիվ լոգոներում մենք դրանք ծիսականացնում և մարդասիրում ենք, մենք վերակազմավորում ենք կորպորացիաների մշակութային կապիտալը մարդկային սոցիալական իմաստով: Ես կասեի, որ մի պետություն, որտեղ մշակույթը տարբերվում է պատկերանշանից, և որտեղ մշակույթի պրակտիկան ռիսկ է ներկայացնում մասնավոր սեփականության խախտում, պետություն է, որը գնահատում է կորպորատիվը մարդու վրա »: (Սյուզան Ուիլիս, Մկնիկի ներսում. Աշխատեք և խաղացեք Disney World- ում. Duke Ունիվ. Մամուլ, 1995)